Stratégie et planification de contenu Web

Objectifs d’apprentissage

Comprendre les grands principes de la stratégie de contenu, les méthodes de travail, la planification et l’optimisation des contenus.

Prérequis

Avoir une connaissance générale des communications marketing et être capable de
développer des concepts en fonction d’objectif précis.

Public cible

Gestionnaire marketing/communication, Directeur artistique, Rédacteur, Webmestre, Gestionnaire de produit

Contenu

Introduction à la stratégie de contenu Web

Faire un inventaire de l’ensemble des contenus existants, les trier, les classifier

Structurer l’information par thématique

Ergonomie des interfaces

  • Les habitudes de lecture sur le WEB
  • Architecture en fonction de la logique du parcours client
  • Navigation optimisée pour le responsive design
  • Gestion de l’espace-écran multiplateforme

Charte éditoriale Web

  • Définir les règles d’écriture Web (territoire, bilingue, format des contenus…)
  • Définir le niveau de langage, le ton
  • Adapter l’image de marque au Web
  • Recherche d’idée de contenus, des histoires en fonction des cibles et des médias et de la conversion

Référencement SEO et stratégie

  • Comment fonctionnent les moteurs de recherche
  • Méthode de recherche des mots clés utilisés par la cible et par vos concurrents ou partenaires

Gouvernance des contenus

  • Qui produit pour chaque support
  • Règle interne de publication
  • Gabarits éditoriaux
  • Nomenclature et archivage

Établir un calendrier éditorial

  • date, sujet, cibles, bénéfices, supports, provenance de l’info, illustration, statut

Mesurer, évaluer et optimiser

Durée : 1 jour
Tarif régulier : $445.00
Tarif préférentiel : 378,25 $
Note :
Approche pédagogique
  • Présentation à l’ordinateur
  • Discussion et réflexion
  • Mise en situation
Matériel remis au participant

Notes de cours en format numérique



Dates à venir

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